小間距LED與工程投影的競(jìng)爭(zhēng)剖析

　　2013年以來，小間距室內(nèi)LED顯示屏進(jìn)入范圍化應(yīng)用階段。包括在數(shù)字告示、廣電、文化文娛等市場(chǎng)不時(shí)攻城略地。

　　小間距LED顯示產(chǎn)業(yè)的高速開展，也惹起了相應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)性技術(shù)行業(yè)的警惕。其中，備受影響的既是工程投影機(jī)產(chǎn)業(yè)。以至，某小間距行業(yè)大佬曾經(jīng)有豪言：小間距LED就是來淘汰工程投影的。

　　小間距LED與工程投影產(chǎn)品的市場(chǎng)直接比賽曾經(jīng)不可防止。那么在這場(chǎng)對(duì)決中小間距LED和工程投影誰會(huì)占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)呢?且聽筆者的進(jìn)一步剖析。

　　小間距LED和工程投影產(chǎn)品的各自開展特性

　　目前，小間距LED顯示屏主要是指像素小于2毫米的產(chǎn)品，即俗稱的P2.0規(guī)范以下的產(chǎn)品。主要產(chǎn)品分段包括P2.0/P1.9/P1.6/P1.2/P1.0/P0.8五六個(gè)規(guī)范的產(chǎn)品。其中，P2.0/ P1.9產(chǎn)品曾經(jīng)完成范圍化應(yīng)用，產(chǎn)品從燈珠到終端高度成熟，特別是在數(shù)字告示、廣電和250英寸以上的顯示應(yīng)用中普遍開花，市場(chǎng)拓展正在向“白菜化”階段停止。

　　P1.6產(chǎn)品則是眼下市場(chǎng)開展最快的主力產(chǎn)品，該產(chǎn)品固然僅僅比P2.0產(chǎn)品高20%不到的本錢，卻能夠完成150英寸的全高清2K分辨率顯示，在120英寸畫面上也能夠完成1.5K的高分辨率顯示，像素密度提升超越56%。被以為是將來小間距LED的主打規(guī)范，也成為2014年新產(chǎn)品、新品牌加盟最多的規(guī)范。

　　P1.2規(guī)范的產(chǎn)品則主要是中高端顯示工程中應(yīng)用。目前技術(shù)也曾經(jīng)完整成熟，并處于本錢的快速降落通道之中。將來會(huì)擔(dān)負(fù)起100英寸級(jí)別2K顯示的重?fù)?dān)。

　　與小間距LED產(chǎn)品歷史短、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)成熟速度快、應(yīng)用普遍化趨向明顯不同，工程投影機(jī)產(chǎn)品如今正處于“二次技術(shù)反動(dòng)”的初期。

　　但是，2012年以來，激光光源投影技術(shù)不時(shí)成熟和完善，目前工程投影具有不時(shí)激光化的趨向。激光技術(shù)能夠使得工程投影的運(yùn)維本錢顯著降落、產(chǎn)品穩(wěn)定性增加、亮度顏色和比照度等中心顯示性能更為出色。但是，激光技術(shù)也會(huì)使得工程投影的本錢顯著提升。剖析以為，初期市場(chǎng)同等亮度的工程投影，采用激光光源后售價(jià)至少是傳統(tǒng)報(bào)價(jià)的4倍以上。

　　正是由于這樣一個(gè)“大相徑庭”的價(jià)錢差的存在，工程投影的激光化并不順利。這就招致，固然傳統(tǒng)意義上的工程投影產(chǎn)品很成熟，在100-200英寸級(jí)別市場(chǎng)具有比小間距LED的更低價(jià)的優(yōu)勢(shì)，但是激光工程投影市場(chǎng)卻開展極為不成熟，應(yīng)用本錢也不低于，以至高于小間距LED產(chǎn)品。

　　由此可見，工程投影產(chǎn)品本身的“成熟性”定義是一個(gè)復(fù)雜問題，其與小間距LED的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)則是一個(gè)更為復(fù)雜的問題。

　　從本錢看小間距LED和工程投影的市場(chǎng)開展

　　第二，假如以目前激光光源投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)位計(jì)算，工程投影機(jī)的應(yīng)用本錢就會(huì)大幅度提升。而且短期內(nèi)激光工程投影機(jī)產(chǎn)品本錢降落的趨向并不明顯。以150英寸畫面為基準(zhǔn)，短期市場(chǎng)預(yù)估其產(chǎn)品應(yīng)用本錢不會(huì)低于小間距LED的75%，以至關(guān)于P2.0級(jí)別的產(chǎn)品，激光工程投影會(huì)長(zhǎng)期處于本錢優(yōu)勢(shì)。

　　第三，從本錢動(dòng)態(tài)開展看，工程投影機(jī)從汞燈到激光是殊途同歸。這就意味著工程投影應(yīng)用本錢處于上升的通道之中。而小間距LED產(chǎn)品必然一定水平上遵照此前戶外大間距產(chǎn)品本錢降落的規(guī)律，其產(chǎn)品應(yīng)用途于“本錢隨市場(chǎng)范圍增長(zhǎng)、技術(shù)成熟以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈”三個(gè)要素持續(xù)降落的通道之中。以至，將來三年將是小間距LED本錢降落的頂峰階段。一升、一漲之間，中期市場(chǎng)預(yù)估，工程投影機(jī)的產(chǎn)品應(yīng)用經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)并不穩(wěn)定。

　　第四，從應(yīng)用需求的尺寸看，小間距LED和工程投影機(jī)的表現(xiàn)也不一樣。在100-300英寸的單機(jī)應(yīng)用中，工程投影機(jī)隨著畫面尺寸的增長(zhǎng)，需求的亮度也更為高：而工程投影機(jī)的價(jià)錢隨著亮度增加是呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。

　　比擬而言，小間距LED的應(yīng)用，隨著畫面需求尺寸的增長(zhǎng)，其本錢與顯示面積成正比變化，本錢上升曲線更為平滑。同時(shí)，更大尺寸的顯示畫面常常需求的LED屏像素間距指標(biāo)也更為寬松。像素間距更大的LED屏，本錢也會(huì)更低、亮度控制空間卻有所提升。

　　因而，從應(yīng)用尺寸看，在100英寸以上的顯示系統(tǒng)中，工程投影機(jī)在更小的顯示畫面下，本錢優(yōu)勢(shì)會(huì)更為明顯。一旦顯示尺寸持續(xù)增長(zhǎng)，則小間距LED的本錢優(yōu)勢(shì)會(huì)得到發(fā)揮和放大化。假如思索到客戶對(duì)分辨率等指標(biāo)的請(qǐng)求，300英寸以上顯示工程需求采用工程投影多臺(tái)交融顯示，即使采用傳統(tǒng)汞燈光源的工程投影機(jī)，其系統(tǒng)本錢也很可能處于優(yōu)勢(shì)位置：由于大畫面、高亮度是工程投影顯示本錢增加的中心緣由。

　　從產(chǎn)品體驗(yàn)看工程投影與小間距LED的競(jìng)爭(zhēng)

　　影響顯示系統(tǒng)體驗(yàn)效果的關(guān)鍵參數(shù)主要包括分辨率、亮度、比照度、顏色等指標(biāo)。在不同的指標(biāo)上，小間距LED和工程投影的表現(xiàn)各有不同。

　　第一， 分辨率指標(biāo)上，小間距LED和工程投影采用了不同的定義方式。小間距LED的定義是以像素間距來標(biāo)注，這就意味著，假如選定某一規(guī)范的產(chǎn)品，其應(yīng)用工程不會(huì)隨著顯示面積的增加而呈現(xiàn)像素顆粒過火放大的問題。

　　因而，小間距LED和工程投影機(jī)應(yīng)用中，誰的分辨率體驗(yàn)更好，更多的取決于詳細(xì)工程采用哪種產(chǎn)品和施行計(jì)劃。

　　第二， 亮度指標(biāo)。好的顯示系統(tǒng)，首先要有一個(gè)明晰的亮度。上文曾經(jīng)提到過小間距LED的亮度要低于大間距產(chǎn)品，但是亮度峰值仍然是LED顯示屏的固有優(yōu)勢(shì)。這也是LED顯示為何能大量被應(yīng)用在戶外陽光直射下的緣由。因而，無論是什么樣的LED顯示工程，客戶權(quán)且不要為亮度指標(biāo)擔(dān)憂。

　　不過，亮度是投影顯示的自然優(yōu)勢(shì)：工程投影機(jī)的單機(jī)價(jià)錢隨著亮度的增加而成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，且光源壽命顯著降落。越是大型的顯示工程，常常越需求高亮度的工程投影機(jī)，進(jìn)而形成工程本錢的增加。不過，工程投影機(jī)的應(yīng)用也能夠采用邊緣交融顯示，以使得單一投影機(jī)的投射面積有限;或者采用堆疊畫面投影等方式，經(jīng)過運(yùn)用多臺(tái)投影機(jī)，緩解亮度瓶頸——不過，這些方式會(huì)形成應(yīng)用系統(tǒng)的復(fù)雜性增加、穩(wěn)定性降落、本錢高速飆升。

　　第三， 比照度指標(biāo)，是顯示系統(tǒng)另一個(gè)重要的性能參數(shù)。在這個(gè)指標(biāo)上，小間距LED也具有自然的優(yōu)勢(shì)。比照度指標(biāo)是由系統(tǒng)的最黑狀況和最亮狀況共同決議。小間距自主發(fā)光的原理，可完成真正的黑色，LED顯示的亮度優(yōu)勢(shì)，又增加了最亮技術(shù)指標(biāo)。這就使得，小間距LED顯示屏，簡(jiǎn)直是目前比照度效果最好的顯示技術(shù)，以至超越液晶和等離子電視機(jī)。同時(shí)，由于Led屏是主動(dòng)發(fā)光、直射顯示、直接觀看，其畫質(zhì)比照度受環(huán)境影響更小，也有利于小間距LED屏表現(xiàn)出最佳的視感比照度。

　　反觀投影機(jī)產(chǎn)品，其標(biāo)稱的實(shí)踐比照度常常低于LED產(chǎn)品一到兩個(gè)數(shù)量級(jí)。不過，這還不是工程投影在比照度應(yīng)用上的真正缺陷。工程投影普通應(yīng)用在大型會(huì)議室、教室、或者其他公共場(chǎng)所。這些應(yīng)用中，環(huán)境光干擾不能防止。例如大型會(huì)議室和教室運(yùn)用的時(shí)分，觀眾都有記載筆記的需求：這就招致這些環(huán)境中，照明光線不只不能由于運(yùn)用投影機(jī)而削弱，反而需求不斷堅(jiān)持較好的照明效果。

　　而投影機(jī)產(chǎn)品是反射成像：屏幕能反射畫面的光線，就也能反射環(huán)境光線。因而，即使投影機(jī)投射純黑畫面，觀眾看到的也是灰白色的屏幕。這就使得工程投影機(jī)應(yīng)用中的實(shí)踐比照度體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的差于小間距LED產(chǎn)品。比擬有效的處置辦法是經(jīng)過運(yùn)用灰幕、負(fù)增益屏幕、高吸光屏幕降低局部環(huán)境光的干擾。不過這樣做的隸屬效應(yīng)是，幕布投射的投影機(jī)畫面光也會(huì)局部被吸收，假如要到達(dá)一定的必要畫面亮度，就不得不采用更為昂貴的、更高亮度的投影機(jī)。即使如此，該辦法仍然不可能到達(dá)LED顯示屏所具有的比照度直觀體驗(yàn)。

　　第四， 工程投影在應(yīng)用體驗(yàn)上的比照度優(yōu)勢(shì)，會(huì)進(jìn)一步招致顏色分辨率的優(yōu)勢(shì)。而小間距LED的顏色飽和度曾經(jīng)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)汞燈光源的工程投影機(jī)，與激光光源的工程投影機(jī)相當(dāng)，以至還略有優(yōu)勢(shì)。兩者分離，必然招致多數(shù)應(yīng)用中，特別是在需求環(huán)境照明的應(yīng)用中(實(shí)踐上只要數(shù)字影院應(yīng)用這種特殊需求能夠保證極少的環(huán)境光干擾)，小間距LED的實(shí)踐顏色體驗(yàn)效果要超越工程投影。即使工程投影完成了激光光源的提高，仍然難以改動(dòng)LED顯示屏的顏色優(yōu)勢(shì)。

　　由上剖析可知，小間距LED的應(yīng)用體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)是十分明顯的：這也是為何在傳統(tǒng)光源工程投影產(chǎn)品本錢多數(shù)狀況低于小間距LED的背景下，小間距LED有勇氣應(yīng)戰(zhàn)工程投影市場(chǎng)的緣由所在。

　　不過，與小間距LED比擬投影應(yīng)用也有一個(gè)自然的優(yōu)勢(shì)：即，單臺(tái)投影機(jī)顯示應(yīng)用系統(tǒng)，是一個(gè)能夠收納的系統(tǒng)。比方屏幕能夠電動(dòng)的卷起來，吊裝的投影機(jī)也能夠被收納到天花板里面。而LED屏卻不能夠這樣收納。這一特性為一些特殊需求的顯示應(yīng)用提供了系統(tǒng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)空間。同時(shí)，小間距LED應(yīng)用必需占領(lǐng)“一面”空間，而投影應(yīng)用設(shè)備和畫面是別離的。這一特性，使得一些文娛、文化和舞臺(tái)工程項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師，可以應(yīng)用工程投影設(shè)計(jì)出一些與眾不同的顯示效果。——后者也被稱為，工程投影的光源化應(yīng)用。

　　可收納和光源化應(yīng)用是工程投影機(jī)共同的優(yōu)勢(shì)，是小間距LED無論如何都不能企及的應(yīng)用特性。這兩點(diǎn)也為工程投影保存了一局部小間距LED和其他顯示技術(shù)都無法涉足的“自留地”市場(chǎng)。

　　從產(chǎn)業(yè)推進(jìn)力看工程投影和小間距LED的競(jìng)爭(zhēng)

　　在產(chǎn)業(yè)推進(jìn)力上，小間距LED的生機(jī)十足和工程投影的高度成熟構(gòu)成了鮮明比照。

　　工程投影市場(chǎng)既有日本和歐美的高端成熟品牌，索尼、愛普生、巴可這樣的成熟行業(yè)巨頭，也有明基、雅圖等這樣的后起之秀。同時(shí)，由于多年深耕市場(chǎng)，工程投影機(jī)在直達(dá)客戶的渠道上具有很大的優(yōu)勢(shì)。例如高教市場(chǎng)，投影機(jī)渠道商和各大學(xué)都有穩(wěn)定協(xié)作。

　　小間距LED顯示則是今年新興的產(chǎn)品，在很多應(yīng)用上是初次展開。例如利亞德和洲明面向商用和教育的小間距LED電視，此前這類企業(yè)均不曾涉足這些市場(chǎng)。但是，小間距LED也并非一切市場(chǎng)都是從頭做起：例如廣電和文化范疇，LED顯示屏不斷應(yīng)用很多，小間距產(chǎn)品只不過是如虎添翼;數(shù)字告示市場(chǎng)小間距LED更是如魚得水。即使在控制室市場(chǎng)，隨著威創(chuàng)等DLP拼接巨頭的加盟，小間距LED的渠道僵局也曾經(jīng)翻開。

　　在品牌構(gòu)造上，小間距LED以民族外鄉(xiāng)企業(yè)為主，這些企業(yè)沒有索尼、愛普生等具有的“品牌光環(huán)”。在品牌號(hào)召實(shí)力上具有優(yōu)勢(shì)。但是，正應(yīng)為小間距LED沒有行業(yè)巨頭的話語壟斷，小間距LED市場(chǎng)才構(gòu)成了“群雄逐鹿”的場(chǎng)景。品牌參與者的數(shù)量眾多，以數(shù)量和氣勢(shì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)立工程投影的巨頭品牌優(yōu)勢(shì)，是小間距LED和工程投影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大特性。

　　不過，從業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多的“人海戰(zhàn)術(shù)”，也會(huì)形成一定水平上小間距LED產(chǎn)品質(zhì)量的良莠不齊——這一點(diǎn)，格外需求行業(yè)客戶注重。

　　小間距LED和工程投影產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，還有一個(gè)顯著不同的規(guī)律：即小間距LED是傳統(tǒng)LED顯示屏的持續(xù)，企業(yè)具有極強(qiáng)的追逐市場(chǎng)份額的認(rèn)識(shí)，在市場(chǎng)范圍化和產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性方向上，小間距LED走的更為激進(jìn)。工程投影產(chǎn)品，固然進(jìn)入提高化的市場(chǎng)時(shí)期曾經(jīng)比擬長(zhǎng)，但是企業(yè)之間多數(shù)以效益為第一競(jìng)爭(zhēng)目的，很少存在惡性壓價(jià)的行為，企業(yè)的市場(chǎng)開辟思想是“賣一臺(tái)賺一臺(tái)”，以至不惜采用定制定做的方式消費(fèi)產(chǎn)品。實(shí)踐上工程投影機(jī)除了5000-6000流明的、較低亮度產(chǎn)品完成提高化的制造與銷售外，更多的高亮度產(chǎn)品都屬于“只看重效益，不看重范圍”的市場(chǎng)。

　　小間距LED和工程投影機(jī)產(chǎn)品在市場(chǎng)拓展的思緒上表現(xiàn)出激烈的反差：前者看中范圍，后者看中單臺(tái)收益。這就使得二者的競(jìng)爭(zhēng)完整不在一個(gè)“路數(shù)”上。這種錯(cuò)位化的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)招致二者的市場(chǎng)搶奪比賽更具看點(diǎn)、更具戲劇化。

　　綜上所述，小間距LED和工程投影是不同顯示技術(shù)、不同產(chǎn)業(yè)上下游、不同產(chǎn)業(yè)推進(jìn)力氣、不同產(chǎn)業(yè)思想方式下，在類似應(yīng)用需求、堆疊應(yīng)用市場(chǎng)中的對(duì)立。兩者產(chǎn)業(yè)規(guī)律的不同招致的文化抵觸猛烈，以至具有撕裂原有工程顯示市場(chǎng)構(gòu)造的可能。這給兩大技術(shù)陣營(yíng)下的品牌以宏大的“競(jìng)爭(zhēng)不肯定性”和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)。不過，關(guān)于高端顯示系統(tǒng)的需求客戶，多一種選擇、多一分競(jìng)爭(zhēng)，將是一件很有利的事情。